Business Plan - Tripping Puffin Docs

# [사업계획서] Global Local Quest Marketplace: "Tripping Puffin"

> **"Follow the Puffin, Collect the World."**
> **(세상을 수집하는 여행자들: 트리핑 퍼핀)**

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## 1. 브랜드 소개 (Brand Identity)

*   **Name:** **Tripping Puffin (트리핑 퍼핀)**
*   **Concept:** "Happy Feet, Happy Trip!" 호기심 많은 탐험가 '퍼핀'과 함께하는 여행.
*   **Mission:** 여행의 모든 순간을 게임처럼 즐겁고(Gamified), 가치 있게(Verified) 만드는 것.

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## 2. 문제 인식 (Problem Investigation)

### 2.1. "검색"의 시대가 저물고 있다 (Trust Gap)
*   **Deceptive Visuals (속임수 이미지):**
    *   여행자의 **39%**가 온라인에서 본 사진과 다른 실제 모습에 실망감을 느꼈으며, 이로 인해 10%는 여행을 중단하기도 했습니다 [[1]].
    *   TripAdvisor는 2024년 한 해에만 **270만 건(전체의 8%)**의 가짜 리뷰를 삭제했습니다 [[2]]. 정보의 신뢰도가 바닥에 떨어졌습니다.
*   **Gen Z의 이탈:**
    *   Gen Z의 **40% 이상**이 Google 검색 대신 **TikTok/Instagram**을 사용합니다 [[3]]. 그러나 숏폼 콘텐츠는 '과장된 연출(Staged)'이 많아 **"믿을 수 있는 정보(Authenticity)"**에 대한 갈증이 심화되고 있습니다.

### 2.2. 로컬 상권의 '연결' 실패
*   **Marketing Efficiency (마케팅 비효율):**
    *   지역 모바일 검색의 **76%**가 24시간 내 실제 매장 방문으로 이어지는 강력한 구매 신호임에도 [[4]], 소상공인은 이를 포착할 수단이 없습니다.
    *   기존 배달 앱이나 포털 광고는 높은 수수료와 불투명한 성과(단순 클릭)로 인해 소상공인의 부담만 가중시킵니다.

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## 3. 시장 기회 (Market Opportunity: Why Now?)

### 3.1. 폭발하는 '크리에이터 & 게이미피케이션' 시장
*   **Creator Economy:** 2027년까지 **약 640조 원($480B)** 규모로 성장할 전망이며 [[5]], 여행(Travel)은 그중 가장 매력적인 틈새시장입니다.
*   **Gamification:** 관광 산업 내 게이미피케이션 시장은 2025년 **약 40조 원($29.39B)** 규모로 매년 37%씩 초고속 성장 중입니다 [[6]].

### 3.2. 달라진 여행 트렌드 (Experience First)
*   **Travel-to-Earn (X2E):** 단순 소비를 넘어, 자신의 경험을 자산화(Asset)하고 수익화하려는 니즈가 급증했습니다.
*   **Government Policy (정부 정책):** 대한민국 정부는 2025년 '디지털 관광주민증' 및 '지역소멸 대응기금' 등을 통해 **지방 체류형 관광**을 전폭 지원하고 있습니다 [[7]].

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## 4. 솔루션 (Solution: Problem Solving)

### 4.1. Core Tech: "AI Reality Verification" (신뢰 회복)
"가짜(Fake)는 거르고, 진짜(Real)만 남긴다."

*   **Place Match (장소 검증):** GPS 오차(10m)를 극복하는 Visual Positioning System(VPS) 기술로, 카메라가 비추는 건물의 외형과 간판을 인식하여 "정확한 장소"임을 인증합니다.
*   **Action Match (행동 검증):** Pose Estimation AI가 유저의 행동(먹방, 점프, 춤)을 분석하여 미션 수행 여부를 0.5초 만에 판독합니다.
*   **Vibe Check (환경 분석):** 영상 내 날씨, 조도, 인파 밀집도를 분석하여 "지금 가장 쾌적한 곳"을 추천하는 실시간 메타데이터를 생성합니다.

### 4.2. Product: "Multi-Type Quest System" (재미 부여)
단순 인증샷을 넘어, **고품질 데이터 수집**을 유도하는 4가지 퀘스트 타입.

1.  **Ghost Shot:** 반투명 가이드라인(Overlay)을 제공하여 누구나 전문가급 구도로 사진 촬영.
2.  **Vibe Log:** 5초 이상의 숏폼 영상으로 현장의 소리와 분위기 포착.
3.  **Time Attack:** "석양 질 때(18:00)" 등 특정 시간대의 시계열 데이터 수집.
4.  **Action:** 지역별 특색 있는 활동(서핑, 도예 등) 체험 유도.

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## 5. 성장 전략 (Scale-up Strategy)

### 5.1. 퀘스트 공급 생태계 (Supply Chain)
*   **[Tier 1] Local Creator:** 동네 힙스터가 만드는 '테마 루트'. 수익 배분(Revenue Share)으로 자발적 참여 유도.
*   **[Tier 2] Partner:** 소상공인이 만드는 '매장 스팟'. 방문객 유치 목적.
*   **[Tier 3] Platform Original:** 초기 품질 기준을 잡는 '프리미엄 퀘스트'.

### 5.2. 비즈니스 모델 (Business Model: 2-Stage Strategy)

#### [Stage 1] Core Revenue (확실한 캐시카우)
1.  **[B2B] Walk-in CPC (성과형 광고):**
    *   "방문해야 돈 낸다." 유저의 **오프라인 체크인(Visit)** 1건당 과금. 가장 확실한 ROAS 제공.
2.  **[Affiliate] O2O Connection:**
    *   "이 루트로 여행하기" 버튼을 통한 숙소/교통 예약 중개 수수료 (Agoda, Klook 연동).

#### [Stage 2] Future Expansion (확장성)
1.  **[B2G] Government Integration (정부 연계):**
    *   **Digital Tourism Resident Card:** 디지털 관광주민증 소지자에게 포인트 2배 지급 → 인구 소멸 지역 방문 유도.
    *   **Workation:** 지자체와 협력하여 '7일 살기' 전용 퀘스트 개발 및 운영 용역 수주 [[8]].
2.  **[B2B] Local CRM SaaS:** 파트너 상점에 방문객 분석 및 단골 관리 솔루션 구독 판매.
3.  **[B2C] Digital Goods:** 퍼핀 캐릭터 스킨 및 퀘스트 아이템(힌트 등) 판매.

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## 6. 글로벌 로드맵 (Global Roadmap)

*   **Step 1 (Seoul MVP):** 성수/홍대/북촌 중심 '골목 여행' 데이터 1만 건 확보.
*   **Step 2 (Korea Expansion):** 부산, 제주 및 '디지털 관광주민증' 적용 지역(89곳) 확장.
*   **Step 3 (Global Scale-up):** 도쿄, 방콕 등 아시아 거점 도시 진출. Web3 토큰 이코노미 도입 검토.

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### [참고 문헌 (References)]
*   **[1] PetaPixel:** ["39% of travelers disappointed by deceptive online travel photos"](https://petapixel.com/2024/05/27/39-of-travelers-disappointed-by-deceptive-online-travel-photos/), 2024.
*   **[2] Tourism Review:** ["Tripadvisor removed 2.7 million fake reviews in 2024"](https://www.tourism-review.com/fake-reviews-on-tripadvisor-reached-record-numbers-news14365), 2025.
*   **[3] Forbes:** ["40% of Gen Z prefers TikTok/Instagram over Google for Search"](https://www.forbes.com/sites/carminegallo/2024/03/15/40-of-gen-z-uses-tiktok-and-instagram-for-search-instead-of-google/), 2024.
*   **[4] Social Media Today:** ["76% of local mobile searches result in a visit within 24 hours"](https://www.socialmediatoday.com/news/12-local-seo-stats-every-business-owner-needs-to-know-infographic/546597/), 2019.
*   **[5] Goldman Sachs:** ["The Creator Economy could approach half a trillion dollars by 2027"](https://www.goldmansachs.com/intelligence/pages/the-creator-economy-could-approach-half-a-trillion-dollars-by-2027.html), 2023.
*   **[6] The Business Research Company:** ["Augmented Reality In Travel And Tourism Market Size To Reach $29.39 Billion By 2025"](https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/augmented-reality-in-travel-and-tourism-global-market-report), 2024.
*   **[7] 매일경제:** ["디지털 관광주민증, 인구소멸지역 89곳으로 확대... 명예주민 400만명 시대"](https://www.mk.co.kr/news/culture/10935567), 2024.
*   **[8] 조선비즈:** ["정부, 유연근무 도입 기업에 최대 360만원 지원... 워케이션 활성화"](https://biz.chosun.com/policy/policy_sub/2024/01/25/ZK2V7XQ7Y5D53J6OQ4XQ756QKU/), 2025.
*   **[9] Phocuswire:** ["TikTok travel marketing trends: 86% inspired to book"](https://www.phocuswire.com/tiktok-travel-marketing-trends), 2024.
*   **[10] McKinsey & Company:** ["The trends defining the $1.8 trillion global wellness market"](https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market), 2024.